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BLENDED MARKETING
Un valor añadido para los anunciantes es el poder estar en múltiples soportes dirigidos a tu cliente potencial. Para ello, muchas empresas de publicidad ofrecen estrategias de notoriedad que combinan acciones online con otras más tradicionales. Esta suma de acciones dota a la campaña de originalidad y peso específico enfrente a los competidores. Combinar estas acciones de marketing On y Offline se le denomina Blended Marketing, un mix originado por una mezcla de formatos, siendo complementarios y necesarios entre ellos, que tiene como objetivo aumentar la rentabilidad.
Para mostrar un ejemplo, podemos tomar como campaña clave el cambio de logotipo de una compañía. Se trataría de una campaña estratégica de comunicación total, tanto a clientes, proveedores y público potencial sobre el cambio de la imagen corporativa de la empresa. Para ello, se diseña una serie de acciones para que el mensaje se transmita de la mejor manera posible. En esta campaña se agrupaban distintos campos combinados: publicidad exterior, patrocinio de eventos, publicidad móvil, anuncios en televisión, apoyo a promociones de venta, regalos y obsequios, banners y e-mailings, portadas en prensa, etc.
Las acciones Online se caracterizan por la poca notoriedad y relevancia ante un medio como Internet que es de dimensiones exponenciales. Aún así, este tipo de acciones nos brinda la oportunidad de segmentar más eficientemente a nuestros públicos por lo que siempre son acciones a tener en cuenta. Junto con el objetivo informativo, existe otro derivado sobre la consecución y entendimiento del mensaje. Para ello la repetición del mensaje y la selección de los portales en los que se mostrará nuestro banner o intersitial son pilares básicos para cumplirlos. Para asesorar nuestro ejemplo, sería interesante mostrar teasers en portales dedicados, de información general y específica, creando un interés en los públicos y a su vez redireccionando todos los clicks hacia un micro-site dedicado.
La clave en el Blended Marketing reside en la ejecución simultanea de las acciones On y Offline. Por ello, añadiendo a nuestro ejemplo eventos de Relaciones Públicas, anuncios en Tv. o acciones de Marketing Directo, orientaremos la campaña para que los consumidores visiten los enlaces online y a su vez puedan recibir una comunicación más personalizada.
ARTICULO PUBLICADO
http://www.asenterprises.es/news/4/blendedmarketing.php
BLENDED MARKETING
martes, 18 de enero de 2011CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
http://www.youtube.com/watch?v=FfLLeX_koVU
CAMPAÑA DE COCA COLA
http://www.youtube.com/watch?v=YI4uzOAtPiE
CAMPAÑA DE BURGER KING
http://www.youtube.com/watch?v=XSU1r42edlc
CAMPAÑA DE IPAD
http://www.youtube.com/watch?v=B57RWWg3ROU
CAMPAÑA IPHONE
Material de Apoyo
martes, 29 de junio de 2010Pagina para descargar audacity y el encode
http://audacity.sourceforge.net/?lang=es
Encode
http://audacity.sourceforge.net/help/faq?s=install&item=lame-mp3
Tutorial de uso de Audacity
http://www.jesusda.com/docs/ebooks/ebook_tutorial-edicion-de-sonido-con-audacity.pdf
Tipos de Planos
http://argumentacionypublicidad.bligoo.com/content/view/357722/Tipos-de-Planos.html
MODELO DE GUIÓN
jueves, 27 de mayo de 2010.MODELO DE GUIÓN
SEPARADOR 1
OPERADOR: CORTINA 1 CD 4 TRACK 7.
FX PASOS, CD 3 TRACK 8, DE SEGUNDO A PRIMER PLANO (HASTA LA PALABRA “TODAVÍA”)
LOCUTOR 1: (DE SEGUNDO A PRIMER PLANO A MEDIDA QUE HABLA - AGITADO) Pará, pará, no te vayas!! Quedate que todavía no terminamos!!
OPERADOR: FX RING TELÉFONO, CD 3 TRACK 9 (SUENA DOS VECES)
FX ATIENDE TELÉFONO, CD 3 TRACK 10
SIGUIENTE INTERVENCIÓN CON FX TELÉFONO
LOCUTOR 2: (LEVEMENTE SENSUAL) Dale, no seas zoncito, que falta lo mejor.
OPERADOR: FX PASOS, CD 3 TRACK 8, DE PRIMER A SEGUNDO PLANO
LOCUTOR 1: (DE PRIMER A SEGUNDO PLANO – CORRIENDO) ¡Ya volvemos con más Primera Sinapsis!
OPERADOR: FIN CORTINA 1
PEGAR CON REMATE MUSICAL CD 4 TRACK 4
INVESTIGACION DE MERCADO A TRAVES DE APLICACION DE HERRAMIENTAS TECNOLOGICAS
lunes, 24 de mayo de 2010Qué opina usted referente a Web 2.0 y su aplicación en la investigación de mercado ¿moda pasajera, más de lo mismo o verdadera revolución de la investigación? y ¿cómo beneficia su implementación a la hora de realizar una base de datos especifica?.
¿Es verdaderamente útil la herramienta "Fieldwork y cómo influye su aplicación en el cambio de paradigma de la forma de preguntar al consumidor"?.
Qué opina usted acerca del siguiente enunciado: "El objetivo primordial en una investigación online es comprender quién toma la decisión de comprar y luego determinar las verdaderas motivaciones de esa decisión".
¿Qué pasaría si redactáramos nuestras encuestas de mercado de forma más lúdica, ofreciendo a los participantes la opción de descubrir cosas sobre sí mismos en base a sus preferencias o a sus marcas favoritas?
¿Qué resultados obtendríamos si en lugar de confiar en los tradicionales focus groups pagados exploráramos otras posibilidades a través de las redes sociales?
Analice la campaña presidencial “Yes we can” realizada por el ahora presidente de los estados unidos Barak Obama y señale ¿en que baso su campaña?, ¿Cuál era el objetivo su campaña? ¿Qué medios electrónicos utilizo? Y ¿Porque fue desarrollada primordialmente a través de las principales redes sociales?
VIDEOS DE LA CAMPAÑA
DIRECCION DONDE PUEDEN CONSEGUIR INFO ACERCA DE LA CAMPAÑA
http://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_presidencial_de_Barack_Obama_de_2008
Marketing Viral
martes, 20 de abril de 2010
Algo que se llame "viral", "virósico" puede espantar a más de uno. Y mucho más en estas épocas.
Nadie quisiera ser portador de un virus... pero, en los negocios... ¿no le gustaría que su estrategia de comunicación se constituyera en un virus mortal, que contagie a toda la población en términos de horas?
El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.
¿Y quién mejor para iniciar esta rodada que los medios? Tanto es así que también se le podría llamar "estrategia de apalancamiento en los medios".
Porque el marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un dólar en publicidad. La noticia tomada por los medios y transmitida boca en boca le permitiría ahorrar cientos de miles de dólares, pero, ¿cómo lograr eso?
Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
Veamos qué significa cada punto.
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.
Gratis, por supuesto. Deje las ganancias para más adelante. Software gratis (recuerda el StarOffice de Sun, ofrecido gratuitamente?), Correo gratis (¿cómo olvidar el caso Hotmail?), o para acercarnos mas a estos días, conexión gratuita a la red.
La idea es atraer con algo gratís para luego ofrecer productos por los que si se cobrará.
2.- Facilite un medio de difusión muy sencillo.
Recuerde que un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácil de transferir y replicar. Este puede ser el e-mail, un sitio web, un gráfico, o la descarga de un software.
Hotmail y todos los correos gratuitos incluyen un mensaje al final de cada email enviado, ofreciendo sus servicios a los receptores. "Consigue gratis tu propio email en..."
3.- Su servicio debe ser rápidamente escalable.
Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura, hardware, software) puede ser antieconómico, debe prever que el mismo sea rápidamente escalable. Cuando sus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, la publicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que lo ayudaron a "difundir la palabra" lo van a enterrar.
4.- Explote la motivación y los comportamientos humanos.
Saber utilizar la motivación humana es vital para cualquier plan de marketing viral. Si la transmisión de su servicio puede explotar sentimientos de pertenencia, status, popularidad, habrá logrado el objetivo. Amazon logró que miles de sitios web tuvieran sus gráficos porque para los webmasters de esos sitios era importante mostrarse como sitios respetables y pensaban que asociándose con Amazon su marca se vería beneficiada.
5.- Utilice redes existentes de comunicación.
El ser humano es un ser social. Se calcula que una persona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12 personas: amigos, familiares, asociados, etc. Pero también, en función de determinada posición social, esta red puede ser de cientos o miles de personas. Una camarera, por ejemplo, puede comunicarse con cientos de clientes a la semana. Los marketers especializados en sistemas multinivel o network marketing conocen muy bien el poder de esas redes humanas.
Lo mismo sucede con los internautas que se rodean de un círculo de amigos cuyo número puede ser muy importante. Aprenda a transmitir su mensaje a través de esas redes y rápidamente logrará "el contagio".
6.- Tome ventaja de los recursos de los demás.
Los programas de afiliados colocan textos o enlaces gráficos en los sitios de otros. Los autores que permiten que sus artículos sean publicados en otros sitios gratuitamente, buscan posicionarse aprovechando la audiencia del sitio. Una nota de prensa puede ser levantada por cientos de periódicos que utilizarán su poder de llegada para hacer el trabajo del creador de la campaña de markeging viral. Estarán utilizando sus recursos a favor del "contagiador".
Hágase un check list con estos puntos y revise muy bien su estrategia antes de lanzarse a la aventura. En otra entrega le contaremos los casos de Marketing Viral que más éxito tuvieron.
http://www.youtube.com/watch?v=hfyV4mNnSGQ&NR=1
http://www.webtaller.com/maletin/articulos/los-6-principios-del-marketing-viral-2.php
UFT recibe nuevos reconocimientos EUREKA 2009
martes, 1 de diciembre de 2009PREMIO EUREKA 2009
Mención Unión Radio a la Innovatividad en Salud
Proyecto: "Diseño de una estación de acceso público para la captación de valores de glicemia en pacientes diabéticos" (Universidad Fermín Toro)
Autor: Astrid Andreína García Araujo
Mención VAS Venezuela a la Innovatividad Social
Proyecto: "Diseño de una red para transmitir energía solar vía microondas para disminuir gases que contribuyan al calentamiento global" (Universidad Fermín Toro)
Autor: José Rafael Riera Guédez
Mención Honorífica Victorinox a la Innovatividad en Arte Diseño y Entretenimiento
Autores: Christian Cedolín Stancampiano
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