BLENDED MARKETING

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BLENDED MARKETING
Un valor añadido para los anunciantes es el poder estar en múltiples soportes dirigidos a tu cliente potencial. Para ello, muchas empresas de publicidad ofrecen estrategias de notoriedad que combinan acciones online con otras más tradicionales. Esta suma de acciones dota a la campaña de originalidad y peso específico enfrente a los competidores. Combinar estas acciones de marketing On y Offline se le denomina Blended Marketing, un mix originado por una mezcla de formatos, siendo complementarios y necesarios entre ellos, que tiene como objetivo aumentar la rentabilidad.

Para mostrar un ejemplo, podemos tomar como campaña clave el cambio de logotipo de una compañía. Se trataría de una campaña estratégica de comunicación total, tanto a clientes, proveedores y público potencial sobre el cambio de la imagen corporativa de la empresa. Para ello, se diseña una serie de acciones para que el mensaje se transmita de la mejor manera posible. En esta campaña se agrupaban distintos campos combinados: publicidad exterior, patrocinio de eventos, publicidad móvil, anuncios en televisión, apoyo a promociones de venta, regalos y obsequios, banners y e-mailings, portadas en prensa, etc.

Las acciones Online se caracterizan por la poca notoriedad y relevancia ante un medio como Internet que es de dimensiones exponenciales. Aún así, este tipo de acciones nos brinda la oportunidad de segmentar más eficientemente a nuestros públicos por lo que siempre son acciones a tener en cuenta. Junto con el objetivo informativo, existe otro derivado sobre la consecución y entendimiento del mensaje. Para ello la repetición del mensaje y la selección de los portales en los que se mostrará nuestro banner o intersitial son pilares básicos para cumplirlos. Para asesorar nuestro ejemplo, sería interesante mostrar teasers en portales dedicados, de información general y específica, creando un interés en los públicos y a su vez redireccionando todos los clicks hacia un micro-site dedicado.

La clave en el Blended Marketing reside en la ejecución simultanea de las acciones On y Offline. Por ello, añadiendo a nuestro ejemplo eventos de Relaciones Públicas, anuncios en Tv. o acciones de Marketing Directo, orientaremos la campaña para que los consumidores visiten los enlaces online y a su vez puedan recibir una comunicación más personalizada.

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